这次“进步论坛”规格不低，台上坐的，基本就是这几年推动中国游戏产业往前走的一批决定因素人物：有做政策和行业研究的，有做主机和出海的，有专注小游戏的，也有盯着未成年人保护、AI和营销生态的。
一句话概括：未成年人保护在继续加码，主机和出海还在找增量，AI已经从“概念”变成真金白银的生产力。

下面我按“谁讲了啥子，对行业意味着啥子”来聊，你当看一篇有重点的活动主题复盘就行。

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先说数据：主机市场和未成年人保护的真正情况

中国音像和数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军，在现场带来两份分量很重的报告：
一份是《2024年全球主机游戏市场调查报告》，一份是《2024中国游戏产业未成年人保护报告》。

先看主机这块：
在全球游戏整体增速放缓的背景下，国内主机市场反而是亮点，增幅等于可观。报告里概括了多少决定因素特征：

• 全球整体放慢，中国主机逆势上涨；
• “不收费+内购”玩法在主机端明显增多，被认为还有不小的成长空间；
• 谁能真正挖深主机玩家的付费潜力，谁就能拿到增量，而和玩家形成情感纽带、周边外设生态的繁盛，都和这个有关；
• 直播、短视频等新渠道，对主机游戏的拉动已经很明显，还存在进一步扩展的空间。

简单说，就是：主机赛道不是没有机会，只是换了打法，内容+情感+新渠道一起上。

再看未成年人保护的新鲜数据：

• 每周游戏时长超过3小时的未成年人，占比已经降到24.9%，相比2024年下降了37.2%；
• 近一年内完全没有在网络游戏里充值消费的未成年人，占比达到59.04%；
• 从金额看，超八成未成年玩家要么几乎不付费，要么月均付费在30元及下面内容；
• 在防沉迷执行效果上，75.09%的未成年用户符合防沉迷标准，其中：
  • 49.83%完全没超过防沉迷时刻限制；
  • 25.26%一遇到防沉迷提示就停了。

这些数字说明两件事：
一是“未保”这事不是嘴上说说，管得确实越来越严；
二是主流未成年玩家的付费和时长都在合理区间，行业在压力之下其实也在调整体质。

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六大动向：下一轮增长往哪儿找？

北京伽马新媒联合创始人、首席解析师王旭，带来了《2025中国游戏产业动向及潜力解析报告》和《TapTap移动游戏行业白皮书》，拓展资料出游戏产业未来的“六大动向”。这些动向，对做产品的、做发行的、甚至做投资的，都挺决定因素：

1）重度游戏开始“休闲化”
玩家现在讲究“降肝”“减氪”。策略、放置类产品在这种需求驱动下长得不错，中小R玩家的留存和付费成了买量策略的核心。
传统重度的人物扮演游戏，也在往轻负担路线试探，比如减负、优化日常、降低逼氪感。动向很清晰：谁敢真正尊重玩家时刻，谁就更容易赢。

2）从“功能价格”走给“心情价格”
玩家不只是要壹个可以玩的体系，而是要心情上的满足：减压、共鸣、情怀、陪伴感。
你会发现，这两年能出圈的项目，往往心情价格拉得很满——或者很治愈，或者很热血，或者很经典。

3）小程序游戏：出海+长线运营有空间
小程序不再只是“尝试水”的轻量方法，开始具备出海和长期运营的也许。低门槛切入、多场景触达，再叠上稳健的长期运营，被视作新一波增量来源。

4）中国原创游戏IP要“集中爆发”
王旭判断，中国原创IP具备两个优势：壹个是表达空间足够大，壹个是综合性价比高——既能做游戏本身，又能做衍生和跨界。换句话说，未来不只是“拿现成IP改游戏”，而是“游戏自己长成大IP”。

5）全球同步发行会更重要
数据上看，同时在全球多市场首发的产品，流水往往更高。
一方面，这能降低被竞品挤压、错开节拍的压力；另一方面，也能利用全球用户的口碑效应，滚出更大的声量。

6）多渠道付款提高付费愿望
基于用户调研，报告提出：付款渠道越多，越贴近用户习性，用户的付费愿望就越高。
这听上去是细节，但在存量竞争时代，这种“小优化”也许就是决定因素差距。

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石景山：产业园区在主动“拥抱游戏”

石景山园管委会区科委副主任张旭，讲了一件很多玩家平时不关注，但对行业很重要的事：壹个城区如何把游戏当成“真产业”来做。

他带来的主题是《转型进步促蝶变 砥砺奋进谱新篇》。
石景山区作为北京中心城区其中一个，利用自身区位优势和产业基础，做了这样的布局：

• 以信息服务、现代金融为主导产业；
• 积极引入人工智能、科幻、工业互联网、虚拟现实等特色产业；
• 提前布局未来信息、未来健壮等领域，构建“2+4+4”的现代产业体系；
• 以中关村石景山园为主阵地，打造“一核心、两组团、五个特色园区”的格局。

游戏产业在这个区域的集聚效应已经相对明显，劲头很足。石景山区希望把自己打造成“科幻游戏产业集聚区”，加大对游戏和电竞的扶持力度，优化营商环境，推动产业更新，让区域进步和游戏行业一起往高质量路线走。

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SNK的经验：如何让壹个IP活得够久

SNK中国顶级副总裁王绍珏，做了壹个主题是《和时俱进 共塑游戏长青力》的演讲。SNK是那种一提起来，很多老玩家会直接想起街机厅时代的企业，因此她讲的更多是“如何把壹个时代的记忆，带进下一代玩家群体”。

她给出几条“长青”的决定因素：

• 坚持长期主义，做真正有打磨周期的精品；
• 顺势而为，适应时代变化，持续满足玩家不断变化的需求；
• 多端布局，把全平台生态打通，而不是只守壹个出口；
• 通过跨界和联动拓宽IP边界，让人物、全球观持续出现在玩家视野中；
• 用赛事把格斗和竞技气氛拉满，围绕IP搭建持续性的“舞台”。

她也特别提到，要抓住全球化的新机会，推动游戏更好地“走出去”，让中国文化依托游戏，被更多民族的玩家看到、领会。SNK也在规划未来的多个路线布局。

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小游戏创业者眼里的“机会和门槛”

深圳市三百斤科技负责人黄诗栋，讲的是很多小团队最关心的赛道——小游戏。

他坦白说，之因此选择小游戏赛道，缘故很现实：

• 回款周期短，现金流压力小；
• 团队规模标准不高，小团队就能干；
• 不需要跑复杂的商务，更多是靠产品安宁台生态；
• 市场整体还有增量空间。

在做足赛道调研、目标用户定位和市场环境解析之后，他们推出的小程序游戏《每天数独》，已经在多个平台进入榜单。
在他看来，小程序小游戏想做好，绕不开壹个决定因素词：创造。

他的判断是：

• “小游戏的创造，就是机遇”；
• 产品创造能力叠加互联网传播机制，小游戏反而更容易跑出大爆款。

对于他给自己设了四个路线：
1）抓住市场窗口，持续做有质量的小程序精品；
2）聚焦自己擅长的品类，不盲目扩张；
3）紧跟平台政策；
4）在产品层面重视对未成年人的正给引导。

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企鹅：用技术把“未保”做深做细

企鹅未成年人保护体系运营负责人赵书影，用“燃梦启航，守护未来”为题，体系讲了企鹅游戏在未成年人保护上的演进。

从2024年开始，企鹅陆续推出了：

• “企鹅成长守护”；
• 健壮体系；
• 未成年人家长服务平台等多项措施。

针对“用长辈人脸帮孩子绕过实名和人脸识别”的难题，企鹅在技术层面做了很多细致优化：

• 防代过人脸巡查；
• 充值愿望认证；
• “人脸识别锁”等多层机制，进步绕过成本，降低租号等灰黑产业的空间。

企鹅还在：

• 做家长防宣传，比如家长小课堂、专题活动主题；
• 推动“智体双百”规划，每年办科创营，从“单纯限制”转给“通过活动主题引导”，帮助未成年人在玩中寻觅更多也许性；
• 搭建更立体的未保生态，发起“企鹅游戏慈爱回礼”活动主题，把玩家的力量引入乡村科技教学，鼓励玩家参和到保护未成年人的生态建设里。

展望2025年，“企鹅成长守护”还会联合旗下多款游戏和玩家，开始“触梦规划”，希望给青少年的健壮成长提供更多元、更正给的支持。

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乐元素：把游戏当成社会职责和文化载体

乐元素公共事务部总经理王淼，带来的是“新程启航，游戏给上”的同享，重点放在企业社会职责上。

乐元素这几年在做两件事：
一是为未成年人构建健壮、安全、积极的游戏环境，履行平台义务，保护未成年人合法权益；
二是挖掘游戏本身作为“社交桥梁”和“文化载体”的价格。

在社会互动层面：

• 2024年全国科普日期间（主题为“提高全民科学素质 协力建设科技强国”），旗下《开心消消乐》上线了为期12天的“寻龙笔记”科普公益活动主题，打通线上线下，累计参和人次达到1.2亿；
• 同时联动了多项科普合作，帮助提高大众科学素养。

在文化表达层面：

• 过去两年围绕传统文化元素，做了几十个运营活动主题：包括故宫、敦煌、戏曲、诗词等。

王淼提到，希望尽也许放大游戏的潜力：
既是文化输出的桥梁，也是科技创造的推动力，更要成为维护社会价格的重要力量。

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圆桌对话：出海、文化、AI、未保，几件大事摆在一起聊

在北京伽马新媒顶级解析师吕惠波主持下，多位嘉宾围绕“聚焦产业新程，守护健壮未来”展开了一场圆桌讨论，内容集中在游戏出海、文化传播、AI应用和未成年人保护这些最敏感、也最有潜力的议题上。

三七互娱：出海要讲“本地化”，文化要懂差异

三七互娱品牌副总裁叶国营，主要聊了两块：

在出海上：

• 不同市场要有不同的本地化产品策略；
• 通过多年操作，三七互娱在本地化营销方面积累了不少经验。

在文化传播上：

• 游戏对他来说是一种特别好的文化载体；
• 做文化输出时，要充分思考各地区文化差异，在美术风格、素材呈现等层面做对应调整，而不是简单把国内版换皮推过去。

在未成年人保护上：

• 企业内部要配置防沉迷机制，这是底线；
• 和此家长、媒体、学校也应共同承担教学和引导职责，形成合力。

世纪华通&盛趣游戏：用IP和合规，打底长期进步

世纪华通、盛趣游戏董事长助理胡昕，从企业层面给出了操作样本：

在业务布局上：

• 聚焦核心主业和核心IP；
• 通过点点互动的出海业务和盛趣游戏的国内业务“双轮驱动”，实现业绩大幅突破。

在文化出海上：

• 他认为中华文化博大精深，只要作品足够杰出，就应该能被全球市场接受；
• 更提倡在游戏中“润物细无声”地融入中国价格观，而不是生硬说教。

在未成年人保护上：

• 把未成年保护视作行业红线；
• 严格执行民族相关法规，通过技术手段更精准地识别身份和行为，使未成年人用户占比显著降低；
• 通过夏令营等线下活动主题，引导未成年人正确领会互联网和数字经济。

展望他判断：AI有望成为游戏行业的最新引擎。

恺英网络：大模型下的“AI智能引擎”

恺英网络首席投资官杨吴月，则是从AI落地的角度切入。

在研发和投资上：

• 恺英网络选择偏“务实”的路线，无论自研还是投资，都强调落地能力；
• 自研路线上推出了“形意”大模型，大模型把游戏研发流程拆成多个模块，整合为壹个由AI驱动的智能引擎；
• 从现阶段结局看，这个引擎已经可以生成直接能用于游戏中的完整动画。

在投资上：

• 更看重AI的实际应用；
• 规划在股权、业务等层面和被投企业建立更紧密联动。

在文化全球化上：

• 一方面，坚持以中国传统文化为题材，优先在东南亚、日韩等对中国文化更加熟悉的区域切入；
• 另一方面，在欧美市场则选择他们熟悉的题材类型，但通过价格观和叙事方法，去传递中国文化。

在未成年人保护上：

• 一方面严格执行法律法规；
• 对于未成年注册比例极低的游戏，部分产品直接关闭未成年人注册入口，比法规标准更严格；
• 对于面给年轻用户的产品，则尝试配置“未成年人专区”，从机制层面化解痛点。

360聪明商业：PC场景、AI搜索和游戏营销

360聪明商业行业一部总经理马伊，则是从平台和营销生态视角切入。

在PC端生态上：

• 作为PC端重要媒体平台其中一个，360在2024年围绕游戏行业的PC商业生态做了专项优化；
• 更新后的360软件管家联合360点睛平台的全矩阵营销产品，通过“游戏预约”等创造功能，以及CPT、CPS、SDK等多种联运合作玩法，打通从首曝、预约、上线到后续运维的PC端营销闭环；
• 在2024年下半年，帮助《黑神话·悟空》《三角洲行动》等年度重点产品精准触达用户，拿到不错的营销结局。

在2025年的规划上：

• 作为行业“助力者”，360会继续深耕PC场景里小程序游戏的拉新、活跃和留存，改善用户尝试；
• 通过深化和各平台的合作和商业玩法创造，为开发者带来更多流量和收入空间；
• 作为“引领者”，360规划寻觅AI搜索产品“纳米搜索”和游戏行业的结合，优化发行和品牌营销的链路。

目标是：

• 用AI赋能和完善商业生态，持续提高自身服务能力；
• 在发行和营销环节为厂商提供更稳的支持，推动游戏行业朝着健壮、可持续、创造的路线进步。

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如果把整场论坛串起来看，有多少共识挺清晰：

• 未成年人保护会越来越“精细化”，技术和生态共建是大路线；
• 主机、小程序、出海，都还有空间，但拼的是内容质量和长期运营；
• AI不再只是PPT决定因素词，已经实实在在进入研发、营销和产品尝试环节；
• 文化输出变得更讲究方法方式，不再是简单的“标签化中国风”，而是更内化的价格表达。

对普通玩家来说，这些信息也许不会立刻体现在手里玩的那一款游戏上，但从中能看出来：
行业在故事一道不算轻松的“分水岭”，有人在守底线，有人在找新引擎，也有人在帮这条赛道从头证明自己的价格。
接下来几年，大家手里的游戏，大概率会因此变得不太一样。