如果你是由于《匹诺曹的谎言》才第一次听说 Neowiz，这很正常。这个韩国企业在国内玩家眼里不算“熟脸”，但如果提到《DJMAX》系列、《A.V.A. 战地之王》，很多人就会“哦～原来是他们”。

这家企业已经干了 28 年游戏，曾经主要深耕网游和手机游戏，现在却靠一款魂系 3A 单机，在全球玩家面前刷了一次存在感。背后那条转型路，其实挺值得聊聊。

我把这次他们联席 CEO 金承彻的采访，拆开讲给你听。

Neowiz 何故坚持“自研+自发”

Neowiz 在行业里有个不太常见的标签：研发和发行几乎都自己来。

这不是一句空话。由于自己做了很多项目，他们对市场节拍、产品生死线在哪里、研发团队真正情形，大致都心里有数。既了解企业层面的压力，也了解一线团队在哪里卡住，啥子地方需要帮一把。

这套“自研自发+和外部团队协作”的玩法，让他们在挑项目、看产品潜力时，不只是看 PPT 和示范 Demo，而是能更细地判断：这个方法有没有差异化、风险多大、该如何帮团队补短板。

简单说一句：不是纯发行视角在看游戏，而是用“自己也干活”的标准在做决策。

《匹诺曹的谎言》：第一次下场做 3A，难点不在做游戏本身

对 Neowiz 来说，《匹诺曹的谎言》不只是“成功的魂系游戏”，更是一次正式进军 PC/主机 3A 的试水。

和他们之前做的独立游戏比，这次有多少明显不一样的点：

• 开发周期更长、成本更高，是企业迄今为止投入最大、时刻拉得最长的项目
• 这是他们转给 PC 平台的第一款 3A 大作，内部给足了资源和决心
• 之前很多项目体量小、预算可控，偏“低风险多尝试”，这次是扎扎实实押了一把重注

真正让他们吃力的，其实是宣发，而不是方法设计。

做手机游戏，很多厂商已经有一整套买量、活动主题、联运打法。但 PC/主机这块，节拍完全不同：你得提前一年甚至一年半开始对外爆料，跑各类线下展会，和玩家面对面试玩，建立品牌口碑。

Neowiz 以前基本不如何参与展会，为了这款游戏，他们提前一年半就开始跑全球各种大大致小的活动主题，见玩家、做试玩、积累认知。对壹个原本不太“抛头露面”的企业来说，这算是业务层面的转型。

他们如何做 3A？不是一上来就堆大团队

在开发层面，Neowiz 的思路有一点挺克制的：

• 项目初期并没有一下子堆壹个超大团队
• 先用相对小规模的人手打基础，重点验证“怎么样玩”
• 用阶段性的小预算+小团队，反复确认路线对不对，再逐步放大投入

这套打法其实挺适合高风险项目：先确定核心尝试站得住，再扩大规模，而不是一口气砸资源，接着被路线错误拖死。

何故会突然做出壹个看起来“横空出世”的 3A？

如果你只在《匹诺曹的谎言》才注意到 Neowiz，会觉得他们像突然杀出来的黑马。但从他们自己的时刻线看，其实是水到渠成。

• 企业干了快 28 年，类型尝试过一圈
• 在《匹诺曹》之前，已经做了不少独立单机，在 PC 和主机平台积累了实战经验
• 随着手机游戏市场竞争越来越卷，他们觉悟到：只盯着手机游戏这块，很难走出差异

在全球化、手机游戏红海的大背景下，他们开始思索：是不是得开辟壹个新业务线，走一条跟绝大多数韩国厂商不太一样的路？

于是，才有了这次押注 3A 单机的决定。《匹诺曹的谎言》就是那个“新赛道第一枪”。

续作在做了，但还得等等

对很多已经通关的玩家来说，最大的疑问基本都是：续作呢？

CEO 给的态度挺直接：

• 续作已经开做了
• 会准备很多新物品，尽量让玩家更期待
• 但正式息还需要时刻，现在不会提前放太多料

因此可以领会为：项目在路上，但还没到适合“放画面、放实机”的阶段。

Neowiz 不是只押一部《匹诺曹》

这家企业现在不是只盯着壹个 IP 吃老本，他们内部在并行很多项目：

• 研发人员占企业很例
• 内部有孵化机制，每个项目都有独立的 Game Director 负责
• 除了《匹诺曹》IP，他们还有大概 10 个团队在做新项目

从息看：

• 有五六个项目已经进入早期研发阶段
• 还有三四个刚刚起步，还是特别初期的寻觅阶段
• 除了内部，他们也在欧美投资了一些外部团队

对玩家来说，直接的好处就是：未来几年，Neowiz 的新游戏不会断档，而且类型不会只局限在魂系这一条路上。

IP 不止做游戏：交响乐、周边、多元内容一起上

对于《匹诺曹的谎言》这样壹个 IP，他们的策略也相对明确：长线运营，而不是“一次性卖 Box 就完事”。

具体如何做？

• 续作是核心，但不会只有游戏
• 他们参考了很多日本企业的行为，尝试 IP 多元化：线上线下内容、视频、周边产品等
• 在韩国，还专门办过《匹诺曹的谎言》OST 交响乐音乐会，现场人气很高，门票直接卖空

这背后其实一个很典型的目标：
让玩家不是只记下“这款游戏”，而是慢慢记下“这个全球观”和“这家企业”。

全球发行这块，他们吃过亏也在补课

做全球化发行，对任何厂商来说，都是难题。Neowiz 也不例外，但他们的布局算相对明显：

• 在日本、美国、欧洲都搭了本地化+发行团队
• 宣发层面会找当地机构合作，根据各地玩家喜好去调整包装方法
• 不再简单用“韩国本土那套”去硬套全球市场

相对有意思的是，他们在本地化上的壹个调整：

传统行为是：
韩文写剧本 → 翻译成其他语言

现在他们是：
直接请英语母语作者参和，从英文角度从头写剧本，而不是照着韩文一条条翻译。
缘故很现实：

• 英语更容易作为“中枢语言”，让全球各地的本地化团队更好领会
• 也能避免从韩文直译时出现生硬表达、文化落差太大的难题

内部有专门的本地化团队负责终审。
流程大概是：
先跟外部合作产出初稿 → 最终的质量把关和精修由自家团队来做。

中国玩家和开发团队，在 Neowiz 这儿处于啥子位置？

先说玩家这边。

Neowiz 很清楚：中国已经是他们特别重要的市场其中一个：

• 《匹诺曹的谎言》在国内口碑不错
• 《梦之形》（The Shape of Dreams）在中国的用户数是最多的，反馈也挺好
• 他们公开表示，希望进一步提高自己在中国玩家心中的企业形象

未来在社区层面，他们规划更体系地经营：

• 会在 B 站、微博、小红书等平台开设官方账号
• 通过本地化团队收集反馈，根据不同地区粉丝的喜好来制定运营方法
• 比如他们提到，中国玩家也许会特别喜爱“匹诺曹”这个人物，那这块就可以重点做内容和活动主题

再看中国开发者这一边。

现在已经有不少国内中小团队希望找 Neowiz 做全球发行，他们自己也说得相对清楚：

• 不看团队规模大致，也不单纯看画面有多瑰丽
• 更在意的是：这个团队有没有一致的愿景，值不值得一起长期把壹个 IP 做下去
• 他们看重的是五年、十年，甚至二十年能不能持续深挖，而不是打一枪就跑

如果用一句话概括：
他们更看重“全球观和故事的后续潜力”，而不是只看眼前这一作能不能快点回本。

从手机游戏到 PC/主机，这是一步步摸出来的

Neowiz 现在给人的印象是：特别坚决在走“PC/主机+全球化发行”这条路。但他们自己也承认，这并不是一开始就规划好要这么走。

时刻线大概是这样：

• 早期主战场在网游和手机游戏，PC 并不是重点
• 2024 年，他们在 PS4 上发行了《DJMAX RESPECT》
• 靠这款游戏，他们第一次体系性积累了 PC/主机平台的发行经验
• 后来发现：
  • 手机游戏竞争越来越激烈
  • 反而是 PC/主机这边，虽然不算蓝海，但更稳定、生活周期更长，而且全球市场都能跑通

从那之后，他们开始稳步把资源往 PC/主机这边倾斜，而不是一次性大幅度调头。这其实一个持续数年的转型经过。

他们给自己的“下一步目标”

当被问到“五年后希望玩家如何评价 Neowiz”时，金承彻给的答案挺坦率：

• 希望 Neowiz 成为壹个“只要挂名，玩家就会期待”的品牌
• 希望每次新作推出时，玩家天然会有信赖感，觉得质量有保证
• 理想情况是：能像 圣安地列斯、《巫师》那样，提到企业名字就能联想到一批口碑很强的作品

这话听着野心不小，但至少你能看出来，他们现在做 IP 多元化、做全球布局、做长线运营，并不只是嘴上说“大家要做好品牌”。

想和中国多合作，但看重的是“能不能一起走长线”

对未来也许跟他们合作的中国开发者，Neowiz 的态度也说得很明白：

• 希望在新游戏发行上，和合作方一起创新双赢，而不是单项目关系
• 更理想的情形是，以 IP 为基础，建立长期合作，一起做长线内容
• 信赖感是前提

对玩家这一侧，他们也表达得很直接：

• 感谢中国玩家对《匹诺曹的谎言》的支持
• 会努力把后续作品和服务做得更好
• 希望未来能为更多中国玩家带来值得信赖的新作品

如果你是玩家，大概可以期待啥子？

结合他们现在的情形和已经公开的信息，大致可以画几条对玩家有意义的轨道：

• 《匹诺曹的谎言》续作正在做，但短时刻内不会有太多实质信息放出
• 除了这个 IP，他们还有一批新项目在路上，类型会相对多样
• 未来在 B 站、微博、小红书等平台，也许会看到更多 Neowiz 自己发声，而不是只通过发行公告露面
• 中国本地化和社区运营会进一步加强，反馈渠道会更顺畅

对喜爱魂系、喜爱中小体量但有想法的单机游戏的玩家来说，Neowiz 大概率会是那种：
不一定每一部都是神作，但值得持续关注的厂商。

最后说一句个人感受。

Neowiz 不是那种靠壹个爆款突然暴富的企业，而是一路从网游、音乐游戏、独立小体量项目，慢慢踩到 3A 单机这个赛道。他们身上有一种相对典型的“韩国厂商风格”：对长期运营、对 IP 价格这块，真的很上心。

对于中国玩家来说，这家企业现在还称不上“家喻户晓”，但如果你在意的是：

• 游戏是不是有完整全球观和长线规划
• 能不能感受到开发团队在尝试建立壹个长期能陪你玩的物品

那 Neowiz 接下来的动给，值得你保持一点耐心。