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同行是冤家，真正可怕的不是同行，而是看似无关的第三者插足，明天“打败你的不会是对手，颠覆你的也不会是同行”。
用大数据眼光看两个例子：
1、今年康师傅和统一方便面的销量下滑至少九亿包，它们的对手真不是白象不是今麦郎，吃掉方便面份额的是美团、饿了么。
2、这两年绿箭口香糖市场大幅下滑，它的对手真不是益达，而是微信。口香糖最重要的消费场景是在超市收银台，过去顾客在排队缴费的时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖，而今天大家都在看微信，刷朋友圈。
被颠覆的那些老板都想不到自己的对手可能是跟自己八竿子打不着的行业——致那些还在死抱传统生存概念的老板们。
王卫发声：顺丰竞争对手不是同行而是跨界企业，王卫都害怕，难道我们不害怕么，王卫都在进行企业进化，我们也该进化了。
传统行业不是不行，而是要改变方法才行，要改变顽固老化的思维方式，迎接新时代的生存概念。盖房子的盖了几千年，到现在盖房子的成了首富。
明天，只有新思维的人和企业才能生存下去……